大陸奇怪的「家電下鄉」熱賣潮

最近媒體宣傳中國的”家電下鄉”將有台灣的3C產業受惠，就某些層面而言確實是如此，但是家電下鄉真的救得了中國經濟嗎?

先看一則新聞報導:

再看某產品經理的實戰分析:

文章出處: 大陸奇怪的「家電下鄉」熱賣潮

根據第635期的今周刊報導，摘要幾個大陸家電下鄉的新聞。

• 四川簡陽市，每人每年可用於消費約4456人民幣，低於中國平均4761元人民幣。
• 為了提高農民生活水平，實施家電下鄉政策，政府補貼13%。
• 農民周文元原本有台用了10年的20吋彩色電視機。
• 農民周文元一咬牙，花了1400多人民幣購買新液晶電視，相當於他一個月薪水。
• 光簡陽市，家電下鄉效果大概就有一億五千萬台幣。
• 農民因此花更多錢，產生乘數效果，預計可以帶動9200億元的內需商機。

上面那段話我試圖把他翻譯成我懂得話語

• 我一年扣掉生活必需支出後，可用在消費的金額是70,000台幣。
• 我一個月薪水是21,000台幣。
• 我原本有一台電視機可以用，看得還挺爽的。
• 政府說若是你買了新的液晶電視，會補助3,000元台幣
• 我就很高興的花了21,000元台幣，買了24,000元台幣的新液晶電視。

大家看出哪裡怪了嗎？這一點都不符合正常人的消費習慣，若是大家的收入較低，手上又已經有一台可以看的電視，在沒有信用卡或其他融資工具的前提下，大部分人都不會如報導所說，「咬著牙」花這麼多錢去買一台新的電視，更何況政府才只補助13%而已，只是打個87折，降價誘因不足。

所以假設金額統計的數字沒錯，可是這樣的一個故事又不符合正常人的消費習慣，那合理的解釋是什麼呢？

答案就是：通路洗貨。

以農民當人頭購買，然後通路跟政府拿13%的補助款，貨物則流向那些本來就有計畫購買的人，農民則沒有享受到新家電的喜悅。

凡是有這種補貼的手段，都會有這種狀況發生。舉例來說：台灣電信公司對手機的高額補貼，往往都會造成「洗手機」的現象，也就是說通路商和電信公司照拿補貼款，可是通路商在出貨的時候，是將電信公司搭配好的手機和SIM卡，照原價分開來賣給不同消費者，通路既賺補貼款，又賺手機的錢，兩頭通吃兩頭賺。

若是筆者的對家電下鄉的解讀正確，那麼這次所謂的家電下鄉引爆內需，只不過是讓原本計畫買家電的人買到家電，然後通路多領了中國政府的補助款，農民平白無故當了宣傳的要角。最後，中國政府從口袋掏出來的錢沒有任何乘數效果，家電下鄉刺激景氣方案成效不彰。

本文獻給因為家電下鄉而急著買股票或大陸基金的人。

延伸閱讀:

1. 台灣大紀元- 「家電下鄉」遭到農民和商家非議
2. 家電下鄉民眾抱怨被層層套利
3. 掙錢不容易農民對“家電下鄉”反應冷淡